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纽约时报Pinterest拓展群体聚合模

2019-08-16 19:10:40来源:励志吧0次阅读

  纽约时报:Pinterest拓展群体聚合模式

  Pinterest联合创始人本·席伯尔曼

  3月13日消息,《纽约时报》报道,图片分享站Pinterest不再局限于单纯的分享模式,而是进一步发挥聚合同类用户的特性,许多类似站都在模仿Pinterest的设计和服务。Pinterest目前并不急于盈利,而是着手解决用户抱怨的问题。

  以下是摘要:

  想为你的初创企业赢得关注的目光?你的眼光不能仅停留在互联行业内部。很多意图获得关注的初创企业都积极参加年度南部及西南部交互会议,希望接触硅谷精英和有影响力的博客作者。 谈到初创企业的春天,大家都会提到Pinterest。当Pinterest在2009年介绍其服务时,采用了另一种模式。Pinterest让用户创建页面,在页面上他们可以搜集互联上的各种图像,并与朋友和陌生人分享。 Pinterest创始人兼CEO本?西伯尔曼(Ben Silbermann)表示,Pinterest将页面展示给来自各行各业的人们、博客作者、手工业者及业余爱好者,早期用户来自他成长的地区得梅因,随后得到了长足发展。 事实确实如此。虽然Pinterest拒绝提供具体数据,但来自分析公司的数据显示Pinterest的流量一直保持成倍增长。尼尔森报告显示,仅在美国,1月份Pinterest的独立用户访问数就达到1610万,这一数据是去年11月数据的两倍。

  强调聚合

  Pinterest低调策略的效果很明显,因为Pinterest的目标是吸引对创建主题图片集感兴趣的人,如世纪中叶的现代家具、四锦酥或流行趋势,如花形纺织品等。用户创建剪贴簿,这些剪贴簿与每张图片的原始出处相连接,不管其来源是博物馆站、时尚博客还是商店。 Altimeter集团分析师苏珊?艾特林格(Susan Etlinger)负责就技术使用方式向公司提供建议,她表示Pinterest 正在向进一步的模式发展,该模式不只是简单分享,它类似于早期络论坛。在该论坛上,用户可以围绕某个具体主题展开讨论,如素食食谱或纹身艺术,因为这种论坛使用户可以深入讨论真正感兴趣的话题,并探究其他人对这一主题的分享内容,但这一领域遭到Facebook的忽视。

  她表示,Facebook曾是与朋友联系的站,但现在该站通过展示时间轴专注于个体,并关注用户如何将自己展示给世界。Facebook从来就不具有强大的群工具。将具有共同兴趣爱好的群体及用户聚集一堂一直是Facebook的盲点。 其他社交站已经尝试了Pinterest类似的模式,但却以失败告终。如Ning允许用户围绕任何晦涩的话题创建社交络,其话题从热门电视节目到爱好。但最终以失败告终,部分原因在于该站没受到用户欢迎。

  Pinterest在维持目前赏心悦目的页面前,曾经历了三四十次的改版。目前页面外观在络上拥有连锁效应。许多模仿站不断浮出水面,包括关注男性感兴趣事物的Manteresting,还包括将Facebook照片拉入类似于Pinterest界面的站Friendsheet。一些社交站以电子商务为关注点,包括Lockerz及 StyleCaster,这些站将页面修改得与Pinterest更有几分相似。

  从容商业化

  换种说法,Pinterest可能已经坐拥潜在的金矿,尤其是因为它允许用户将Facebook账号与Pinterest个人主页加以连接。这就意味着Pinterest对用户的喜好非常了解

  ,甚至连衣服的样式、家居、饰品甚至食物及他们可能感兴趣的购买意向都了如指掌。该站还大胆利用与Facebook的关联。当用户注册时,该站自动“追随”所有已经在Pinterest注册的Facebook朋友,并向他们发邮件告知该人已进入Pinterest。

  Andreessen Horowitz合伙人杰夫?乔丹(Jeff Jordan)表示,Pinterest 拥有巨大的商业潜力,部分原因归结于其受到用户极度追捧。西伯尔曼称,Pinterest准备推出iPad应用,这应该会成为另一个增长点。

  但Pinterest并不急于盈利。早些时候,该公司找到为公司创造营收的方式,那就是与关联营销服务公司Skimlinks合作。如果Pinterest用户点击某个产品,并进入店铺页面实施了购买行为,Pinterest就能获得小部分提成。

  但用户并不知情,当用户发现Pinterest正通过他们发布的信息谋利时,他们有些失望。这迫使Pinterest解除了与 Skimlinks之间的合作关系。Pinterest也出现过其他的失误,如一些摄影师及博主就曾激烈抨击该站,批评站允许用户在未经许可的情况下共享受版权保护的图片。

  西伯尔曼已经以个人的身份对的许多不满信息进行了回复。他也表示,公司正努力解决这个问题。西伯尔曼称,Pinterest非常关注版权,并且希望确保用户投诉侵权行为的权利。

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